Le guide ultime pour décrocher un emploi dans les relations publiques



Envisagez-vous d’obtenir un emploi dans les relations publiques?

Décrocher votre premier emploi peut sembler effrayant, surtout si vous faites un changement complet de carrière ou si vous commencez sans expérience.

Mais c’est possible; vous pouvez décrocher un emploi dans les relations publiques sans avoir beaucoup d’expérience.

En fait, vous avez probablement déjà des compétences qui peuvent vous servir dans votre premier travail de relations publiques. Et, il est facile d’acquérir une certaine expérience de base pour vous préparer à ce premier rôle.

Dans ce guide, nous parlerons de :

  • À quoi ressemble un travail de relations publiques
  • Les différents rôles de RP
  • Les compétences nécessaires pour obtenir un emploi dans les relations publiques
  • Si les qualifications en relations publiques sont réellement importantes
  • 5 étapes pratiques pour décrocher votre premier emploi en relations publiques
  • Prêt? Allons-y.

À quoi ressemble un travail dans les relations publiques?
Avant de plonger, commençons par jeter un coup d’œil à une journée dans la vie d’un professionnel des relations publiques.

C’est le travail d’un responsable des relations publiques de s’occuper de l’image d’une marque. Il est de leur responsabilité d’obtenir une couverture dans les médias tels que les journaux ou les publications en ligne, et de penser à de nouvelles idées passionnantes pour les aider à faire connaître la marque.

(Les agences de relations publiques sont les mêmes, sauf que vous pouvez le faire pour différentes entreprises.)

Une personne travaillant dans les relations publiques travaille généralement sur des emplois tels que :

  • Brainstorming de nouvelles idées
  • Création d’enquêtes et collecte de données
  • Rédaction de communiqués de presse
  • Présenter ces communiqués de presse aux journalistes (soit par e-mail, soit par téléphone)
  • Tisser des relations suivies avec les journalistes
  • Surveiller les journaux, les médias sociaux et la presse écrite pour la couverture médiatique
  • Trouver des mentions de marque non liées
  • Rapports sur les liens et la couverture (et livraison aux clients, si nécessaire)
  • Utiliser un service de distribution de communiqués de presse pour toucher un public plus large de journalistes

Les différents types de missions RP

Tous les membres de votre équipe de relations publiques se mobilisent pour accomplir ces tâches. Mais les tâches exactes que chaque personne accomplit dépendent de son rôle.

En règle générale, il existe quatre types d’emplois en matière de relations publiques :

  • Assistant RP : C’est le travail d’entrée de gamme pour quelqu’un qui vient juste d’entrer dans le monde des RP. Ils aideront d’autres cadres de leur équipe avec des tâches plus petites, telles que le brainstorming de nouvelles idées ou la couverture médiatique.
  • R Junior Executive : Une personne à ce niveau a une solide compréhension du fonctionnement des relations publiques, mais pas beaucoup d’expérience. Leurs tâches consistent à trouver des mentions de marque et à demander qu’elles soient transformées en liens. Ils peuvent également rédiger des communiqués de presse pour que leur responsable des relations publiques les examine.
  • Responsable des relations publiques : à ce stade, vous serez en mesure d’effectuer la plupart des tâches de relations publiques dont nous avons parlé, telles que la rédaction de communiqués de presse et l’établissement de relations avec les journalistes. Vous pourriez également être impliqué dans la formation de votre équipe de relations publiques de niveau inférieur.
  • PR Manager ou Director : Cette personne est responsable de l’ensemble de la stratégie RP d’une marque. C’est leur travail d’approuver les campagnes, de planifier les échéanciers et de rendre compte du succès. Il s’agit souvent de la personne chargée des relations publiques en contact avec le client si vous travaillez dans une agence.

De quelles compétences ai-je besoin pour obtenir un emploi dans les relations publiques ?

Il ne fait aucun doute que travailler dans les relations publiques signifie que vous devrez posséder un ensemble de compétences spécifiques.

Cependant, il y a de bonnes nouvelles : vous avez probablement déjà ces compétences. Vous pouvez les récupérer par le biais d’autres emplois non liés aux relations publiques ou de projets parallèles.

Par exemple : une compétence essentielle dont vous aurez besoin pour une carrière réussie en relations publiques est la communication. Dans votre travail quotidien, vous parlerez au téléphone avec des journalistes, travaillerez avec votre équipe et communiquerez parfois avec des clients.

Une mauvaise communication peut saboter toutes ces tâches et mettre votre campagne de relations publiques en veilleuse. Pourtant, vous avez peut-être déjà acquis et développé cette compétence dans un emploi précédent.

Une personne travaillant dans les relations publiques doit être capable de communiquer non seulement en face à face, mais également par écrit.

Vous rédigerez beaucoup de contenu dans votre travail de relations publiques, y compris des e-mails, des communiqués de presse et des rapports de couverture. De mauvaises compétences en écriture peuvent signifier que vous souffrez de la couverture d’atterrissage, en premier lieu. Après tout, comment obtenir une couverture pour un communiqué de presse mal rédigé ?

La dernière compétence importante pour une carrière réussie en relations publiques est la créativité. Une grande partie de votre travail consiste à trouver des moyens d’obtenir une couverture ; vous n’obtenez pas toujours cela en adoptant la stratégie la plus évidente.

Par exemple : que se passe-t-il lorsque votre excellente idée ne fonctionne pas aussi bien que prévu ? Ou votre communiqué de presse est-il maîtrisé par une nouvelle de dernière minute ? Ou votre client repousse une idée en laquelle vous avez confiance ?

La créativité vous guidera à travers tous ces incidents.

Les qualifications en relations publiques sont-elles importantes ?

Certaines universités offrent des diplômes en relations publiques. Ils vous enseignent les bases (comme rédiger un communiqué de presse et obtenir une couverture), mais promettent également de plonger plus profondément dans la psychologie et de réfléchir à des campagnes de relations publiques plus susceptibles de fonctionner, scientifiquement.

Cependant, la recherche montre que seulement 17% des praticiens des relations publiques sont diplômés en relations publiques ou en communication.

C’est à cause des compétences importantes dont nous venons de parler.

Vous pouvez travailler vos compétences en écriture, en communication et en créativité avec d’autres emplois. Ce sont trois compétences polyvalentes que vous pouvez développer à partir de n’importe quel emploi. C’est pourquoi plus de la moitié (57 %) des personnes travaillant actuellement dans les relations publiques ont des diplômes dans un domaine complètement différent.

L’essentiel est que les qualifications officielles en relations publiques n’ont pas d’importance.

Ce qui est plus important, c’est de savoir si vous avez les compétences nécessaires pour être un bon responsable des relations publiques et l’expérience pour le prouver.

Comment décrocher votre premier emploi en relations publiques : 5 étapes simples

  • Prêt à décrocher votre premier emploi en relations publiques ?

Même si vous n’avez aucune expérience (et que vous ne savez pas vraiment par où commencer), voici cinq étapes simples pour vous aider à décrocher votre premier emploi en relations publiques.

Plus tôt, nous avons mentionné que la plupart des professionnels des relations publiques n’ont pas de qualification en relations publiques. Alors, comment ont-ils décroché leur emploi ?

  • La réponse : par l’expérience.

L’expérience est tout quand il s’agit de relations publiques. Les personnes qui embauchent pour leur équipe de relations publiques veulent savoir que la personne a une idée de ce qu’elle fait – cela leur donnera une certaine confiance en sachant qu’elles embauchent quelqu’un avec les bases.

Mais c’est là que la bonne nouvelle entre vraiment en jeu : vous pouvez décrocher votre premier emploi en relations publiques sans aucune expérience professionnelle. Vous pouvez prendre votre expérience en main et commencer à développer vos connaissances sans travail officiel de relations publiques.

SIGNALER CETTE ANNONCEINTIMITÉ

Entraînez-vous à rédiger des communiqués de presse et enregistrez-les sous forme d’échantillons pour montrer l’entreprise pour laquelle vous postulez (même s’il s’agit d’une marque fictive)
Jouez avec des outils de relations publiques populaires et commencez à apprendre comment ils fonctionnent, en particulier ceux qui ont un plan gratuit ou personnel. Essayez d’obtenir une couverture médiatique pour vous-même en utilisant des tactiques comme la publication d’invités pour des sites comme Huffington Post
Faites du bénévolat pour des organisations caritatives ou des organisations à but non lucratif et aidez-les avec leurs propres relations publiques. Lisez des publications sur les relations publiques et le marketing telles que PRWeek, Campaign Live et PR Moment pour voir des exemples concrets et restez au courant des meilleures pratiques. devrait commencer à se concentrer sur l’établissement de relations.

Cela inclut les relations avec les journalistes, c’est-à-dire les personnes qui couvriront votre entreprise dans leur journal ou sur leur site Web.

Le moyen le plus simple de le faire est de commencer à suivre les journalistes sur les réseaux sociaux. Regardez les publications sur lesquelles vous aimeriez obtenir une couverture (comme The Sun ou The Lad Bible), puis recherchez sur LinkedIn pour trouver des journalistes qui y travaillent. Commencez à vous engager avec leurs messages.

De cette façon, vous commencez à gagner en notoriété auprès d’eux, ce qui pourrait vous aider à obtenir une couverture lorsque vous commencerez à leur présenter des communiqués de presse.

Mais vous devriez également commencer à établir des relations avec d’autres personnes.

Le dicton “ce n’est pas ce que vous savez, c’est qui vous connaissez” prend tout son sens lorsque vous travaillez dans les relations publiques.

Pourquoi? Parce que vous pouvez obtenir une couverture (et de l’aide avec des idées de relations publiques) de votre réseau.

Disons que vous écrivez un communiqué de presse pour un client, par exemple. Vous pouvez utiliser votre réseau pour obtenir des citations d’autres personnes, ce qui augmente potentiellement les chances d’obtenir une couverture car votre contenu semble moins biaisé.

(La même chose s’applique dans le sens inverse : vous pouvez ajouter des citations aux communiqués de presse d’autres personnes et obtenir une couverture ou des liens au dos de celui-ci.)

Des relations solides sont le secret le mieux gardé des relations publiques. N’oubliez pas qu’avant de commencer à postuler pour votre premier emploi en relations publiques ; c’est un énorme avantage d’avoir un livre noir de contacts lorsque l’on essaie de battre d’autres personnes pour le même travail.

Parcourir les sites d’emploi PRVous avez de l’expérience pour sauvegarder vos compétences. Ensuite, vous devrez rechercher un lieu de travail (si vous n’en avez pas déjà un en tête, bien sûr.)

Vous pouvez trouver des emplois en relations publiques en recherchant sur les sites d’emploi des médias. Souvent géré par les publications que les professionnels des relations publiques lisent, c’est un excellent moyen de passer au crible les offres d’emploi et de voir quelles entreprises embauchent.

Voici quelques options de tableau d’affichage d’emplois populaires pour vous aider à démarrer :

Une fois que vous en avez trouvé un qui vous plaît, filmez votre CV et votre lettre de motivation, en vous assurant que chacun joue sur les compétences et l’expérience qu’un responsable du recrutement souhaiterait voir.

Recherchez l’entreprise pour laquelle vous postulez
Vous avez réussi à décrocher un entretien pour un poste de relations publiques auquel vous avez récemment postulé ? Impressionnant!

Ensuite, vous devrez faire des recherches sur l’entreprise elle-même. Cela vous aidera pendant le processus d’entretien et vous assurera de ne pas être pris au dépourvu par des questions. (Cela vous aidera également à vous montrer, car vous pourrez en parler.)

La façon la plus simple de le faire est de déterminer où ils obtiennent une couverture et quel type de contenu ils utilisent pour le faire.

Rendez-vous sur Google et recherchez leur nom de marque entre guillemets.

Ensuite, sélectionnez l’onglet “Actualités”. Cela montre tous les éléments de couverture qu’ils ont sécurisés et qui contiennent leur nom de marque :

Vous postulez pour travailler dans une agence de relations publiques ? Vous devriez également regarder leurs clients et parcourir le site Web de l’agence pour obtenir des conseils qui pourraient vous aider pendant l’entretien.

Cela inclut des réponses à des questions telles que :

  • Avec quel type de clients travaillent-ils ? (B2B, B2C, ou une industrie spécifique ?)
  • Où leurs clients obtiennent-ils généralement une couverture ?
  • Inscrivent-ils leur processus sur leur site Web?
  • Quels résultats ont-ils obtenus pour les clients ? Comment? (Consultez leurs études de cas pour cela)
  • Savoir cela avant votre entretien signifie vous aider à prouver que vous savez réellement de quoi vous parlez, même si vous n’avez aucune expérience en relations publiques.

De plus, vous pouvez préparer une liste de questions à poser à la fin de l’entretien d’embauche en fonction des éléments que vous n’avez pas trouvés lors de vos recherches.

Préparez votre entretien d’embauche RP

Vous avez une invitation à un entretien ? Excellent travail, mais vous n’avez pas encore terminé.

Vous pourriez avoir 8 autres personnes interviewées pour le même rôle de responsable des relations publiques. Vous devrez passer du temps à vous entraîner aux questions courantes que votre interlocuteur pourrait vous poser, notamment

Pourquoi voulez-vous travailler dans les relations publiques ? Montrez à l’intervieweur que vous êtes capable de communiquer en lui donnant quelques raisons claires et concises pour lesquelles vous aimeriez travailler dans les relations publiques. Ceux-ci peuvent être : vous lisez toujours les journaux et remarquez à quel point la couverture médiatique a tendance à être mauvaise, ou vous avez passé votre enfance à apprendre à utiliser les médias sociaux, et maintenant vous voulez appliquer cela au profil d’une marque.

Comment géreriez-vous une crise de marque sociale ? Les relations publiques ne consistent pas seulement à obtenir une nouvelle couverture ; vous serez également susceptible de gérer des crises de marque lorsque les choses tournent mal. Réfléchissez à la façon dont vous géreriez cela – vous pourriez être interrogé pendant l’entretien.

Qu’est-ce que vous aimez dans notre agence commerciale/RP ? Prouvez que vous avez fait vos recherches ! Faites-leur part de vos commentaires sur leur processus, leur couverture ou leurs clients. Par exemple : “Je veux travailler pour votre agence de relations publiques car ABC est l’un de vos clients et votre récente campagne a obtenu des résultats XYZ sur cette publication, que je lis tous les jours.”

Quels outils RP connaissez-vous ? Encore une fois, votre recherche vous prépare à une réponse parfaite. Vous devriez avoir joué avec certains outils de relations publiques (ou au moins avoir une vague idée de ce qu’ils font) avant votre entretien.

Quel est votre type de campagne de relations publiques préféré ? Passez un peu de temps à vous renseigner sur les différents types de campagnes de relations publiques, telles que les communiqués liés à l’actualité, le contenu utilisant des données d’enquête originales ou le détournement d’actualités. Choisissez un favori.

Utilisez ces conseils pour décrocher votre premier emploi en relations publiques

Comme vous pouvez le voir, décrocher votre premier emploi dans les relations publiques ne doit pas être intimidant.

Vous pouvez tirer des compétences d’autres domaines et créer votre propre expérience pour vous aider à obtenir votre premier rôle professionnel. Assurez-vous simplement de vous fier à vos relations, recherchez l’entreprise pour laquelle vous postulez et préparez votre entretien.

Il n’y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas décrocher le poste de relations publiques de vos rêves.